El 16 de agosto, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), celebrará un evento centrado en el Propósito y cómo desde diferentes ámbitos de la comunicación éste puede agregar más valor a la economía y a las personas. Hablamos con Paola De la Barreda, quien es la presidenta del Comité de Propósito de esta asociación que nos dará detalles sobre el foro y cómo la congruencia es fundamental para la comunicación.
AVE es la evolución de AMAP, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, después de incluir a nuevos jugadores de la industria de la comunicación comercial. La Asociación cuenta con su propio Propósito como nos cuenta Paola De la Barreda.
Y es que el objetivo del Comité que trabaja en AVE es proporcionar herramientas y estándares para que sus miembros interioricen sus propios propósitos. Manejar la comunicación y la reputación de empresas y organizaciones es una responsabilidad que requiere hacerlo con valores, apunta nuestra entrevistada.
Para Paola De la Barreda, el Propósito va más allá de acciones determinadas con beneficio social o medioambiental, se trata de hacer bien los negocios y no solo buscar la rentabilidad económica. Es así como en el evento se presentará un marco estratégico apuntalado por valores como la equidad, la inclusión, las alianzas o la ética.
Pero además, Paola De la Barreda subraya el papel multiplicador que tienen los miembros de AVE de llevar el Propósito a sus socios comerciales.
Durante el evento, además de la presentación de su framework sobre Propósito que propondrá AVE, se analizarán conceptos y casos prácticos de cómo llevar a cabo negocios con propósito. Ronald Sistek, desde Chile, arrancará el encuentro introduciendo a los presentes en la Economía Regenerativa.
Posteriormente, se celebrarán dos paneles. En el primero se profundizará en el trabajo de organizaciones como Capitalismo Consciente, Capitalismo Social y el Conscious Enterprise Center. El segundo propondrá conocer el trabajo desde el propósito en empresas como Unilever, Igualdad y Reckitt Benckiser.
Si lees esto antes de la fecha del evento puedes solicitar tu asistencia a martha.hernandez@ave.mx y si no, consulta la web www.ave.mx para poder seguir el trabajo que realiza la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) en materia de Propósito.
Recuerda que puedes escuchar esta y otras entrevistas más, en las principales plataformas mundiales de podcasting: Spotify, Apple Podcast, Google Podcast, Ivoox, Amazon Music y Spreaker, entre otros.También lo puedes seguir en Youtube en los que están acompañados de subtítulos para personas sordas.
