En un entorno donde la credibilidad y la transparencia son valores en riesgo, la comunicación de la sostenibilidad empresarial enfrenta un momento crucial. Así lo expone Fernanda Bermúdez, periodista y Top Voice de Sostenibilidad en LinkedIn, en entrevista para Valor Compartido Podcast. Desde su singular trayectoria que une el trabajo en favor de la biodiversidad y el periodismo, Bermúdez analiza los retos actuales, el papel transformador de las redes profesionales y ofrece una mirada esperanzadora, aunque realista, hacia el futuro.
Bermúdez subraya que, pese a los avances, persiste una tensión palpable en las empresas al momento de comunicar sus logros socioambientales. El fantasma del greenwashing y un escrutinio público más agudo han generado cierta parálisis. Sin embargo, su mensaje es claro: la autenticidad y la transparencia son la única ruta viable. «La invitación es a ser claros, a ser transparentes, a hablar de lo que se ha logrado y también de lo que viene, de los retos. Definitivamente Roma no se construye en un día y creo que también plataformas como LinkedIn permiten humanizar estos procesos«, afirma. Para ella, la comunicación efectiva no consiste en mostrar una imagen perfecta, sino en narrar un proceso genuino de mejora continua, involucrando a las audiencias en el viaje, no solo en el destino.
Fernanda Bermúdez es TopVoice en Sostenibilidad en LinkedIn, así que uno de los ejes centrales de la conversación es la evolución de esta red, que Bermúdez vivió en primera persona. De ser una plataforma «empolvada» y abandonada, pasó a convertirse en su principal canal para construir comunidad y tender puentes entre sectores. «LinkedIn se ha convertido en un escaparate de diferentes perfiles que tienen que ver con muchas cosas más allá de las personas que normalmente se dedicaban a la sostenibilidad«, señala. Este espacio, destaca, ha madurado hacia un terreno fértil para el networking significativo y la co-creación. «El chiste es que el networking que hagamos en LinkedIn se salga de la red al mundo real«, subraya. Para los profesionales de RSE, esto representa una oportunidad sin precedentes: humanizar la marca empleadora, conectar con agentes de cambio y aprender de una comunidad global activa.
Ante la proliferación de desinformación, Bermúdez, desde su rol de periodista, hace un llamado a la rigurosidad y a la autoprotección. Su consejo para las empresas y organizaciones es que, en un mundo de ruido, la comunicación basada en hechos, honesta sobre los progresos y los fracasos, no solo construye credibilidad, sino que también actúa como un factor de resiliencia reputacional.
Mirando hacia 2026, Bermúdez comparte un «sabor de boca un tanto amargo, pero también con esta esperanza» tras la última COP. Su predicción es que la presión social y el reclamo global obligarán a empresas y gobiernos a concretar acuerdos más tangibles. Su trayecto, que comenzó colgada de los árboles de su jardín, es hoy un testimonio de cómo la pasión especializada, combinada con una comunicación estratégica y humana, puede catalizar conversaciones y acciones que verdaderamente generen valor compartido.
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