A meses de uno de los eventos deportivos más relevantes a nivel global, México entra en una fase de alto consumo de productos de fútbol, en un mercado que supera los 15 mil millones de dólares anuales, según Global Market Insights.
En este contexto, el desafío se centra en la captura de valor económico local, ya que las ventas continúan dominadas por marcas internacionales, limitando la participación de empresas nacionales en estas cadenas de valor.
«El problema no es la falta de consumo, es que, el valor económico que generan estos eventos rara vez se queda en el país. Si no se construyen mecanismos para integrar a empresas locales, el mercado crece, pero el impacto económico queda fuera. El reto es pasar de observar la demanda a competir dentro de esas cadenas de valor», afirmó Mario Romero, Managing Director de Impact Hub CDMX y vocero de Ola México.
Un ejemplo de esta dinámica es la demanda de camisetas de la Selección Mexicana, que podría alcanzar hasta 5 millones de unidades, lo que refleja tanto el tamaño del mercado como la presión sobre la capacidad productiva local.
Además, el crecimiento del segmento de ropa y productos de estilo de vida, como jerseys y prendas casuales, concentra más del 40% del valor del mercado, ampliando las oportunidades para nuevas propuestas.
En este escenario, Impact Hub Ciudad de México presentó el ‘Kit de Impacto para fanáticos del fútbol’, una colección desarrollada por 11 empresas sociales mexicanas como alternativa de consumo vinculada al evento.
Ola México impulsa consumo local ante auge del mercado global de productos de fútbol
La iniciativa forma parte de OLA México, una plataforma que articula empresas nacionales para su integración en mercados de alto volumen, vinculados a eventos globales.
El kit incluye productos desarrollados por empresas sociales que incorporan modelos de inclusión social, sostenibilidad y desarrollo comunitario, con la participación de marcas que trabajan con artesanas textiles, materiales reciclados y poblaciones en situación de vulnerabilidad.
Entre los productos se encuentran playeras, gorras y accesorios de Someone Somewhere; ropa deportiva de Amaru; prendas de Veleta; textiles de La Cana; artículos de Antrópica y productos de OKA, además de piezas confeccionadas por personas con discapacidad e intervenidas por artesanas de Oaxaca y Puebla.
«Las ganancias de las ventas se destinarán a apoyar la generación de ingresos para comunidades locales, la reinserción social de poblaciones en situación de vulnerabilidad, la reducción de desperdicios y el impulso de modelos de economía circular. Con esta iniciativa, buscamos que al adquirir alguna prenda, además de demostrar el apoyo al fútbol, también se puedan fortalecer economías locales, promover la inclusión social, cuidar el medio ambiente y construir cadenas de valor más sostenibles», señaló Mario Romero,
El proyecto se inserta en un mercado global en crecimiento, donde persisten barreras de acceso para negocios locales, especialmente en cadenas de valor dominadas por grandes marcas internacionales.
Ante ello, Ola México busca fortalecer la participación de empresas sociales mediante alianzas, desarrollo de capacidades empresariales y vinculación con mercados de alta demanda.
«El objetivo es reforzar el compromiso de impulsar un modelo de desarrollo económico más inclusivo, en el que los beneficios de eventos globales puedan ser compartidos de manera más equitativa, fortaleciendo el tejido productivo local y generando impacto social positivo», concluyó Mario Romero.
*Con información proporcionada en nota de prensa
