Dentsu Media México, agencia de medios del grupo dentsu, realizó una prueba comparativa en colaboración con el startup tecnológico ThanksToYou para evaluar el impacto ambiental de la publicidad digital mediante el uso de tecnología de ad-serving sustentable. El ejercicio permitió medir la reducción de emisiones de carbono en campañas digitales sin afectar su alcance ni efectividad .
De acuerdo con los datos obtenidos en el estudio, la publicidad digital genera aproximadamente 85.2 millones de toneladas de CO₂ al año a nivel global, siendo la transmisión de creativos publicitarios una de las principales fuentes de estas emisiones. Ante este contexto, Dentsu Media México desarrolló un piloto alineado con su política global de sostenibilidad .
La prueba consistió en la ejecución de dos campañas digitales paralelas con características idénticas de presupuesto, segmentación, formato y creatividad: un video de 15 segundos, con un peso de 34 MB en alta definición. La única variable analizada fue el uso de un ad-server tradicional frente al Green Ad Server de ThanksToYou .
El estudio se desarrolló en entornos reales de consumo digital, considerando tres tipos de dispositivos (desktop, tablet y smartphone), tres velocidades de conexión (fast 4G, regular 4G y slow 3G) y dos navegadores distintos. En total, se analizaron 33 contextos para comparar emisiones de carbono y eficiencia en la transmisión de datos .
Los resultados mostraron que el uso del Green Ad Server permitió reducir en un 34% las emisiones de CO₂, lo que representó un ahorro estimado de 465 kilogramos de carbono. Asimismo, se registró una disminución del 34% en el tráfico de datos, equivalente a 236 GB menos de consumo, y una reducción del 38% en las emisiones por impresión publicitaria. En el 91% de los contextos evaluados, la tecnología sustentable presentó mayor eficiencia que la tradicional .
El piloto se implementó en una campaña Always On de una marca orientada a mantener visibilidad constante, y desde la agencia se señaló que esta tecnología puede aplicarse a distintos anunciantes. El proyecto se enmarca en la visión de Sustainable Media de dentsu, que aborda el impacto ambiental de la industria de medios, responsable del 4% de las emisiones globales de carbono, con una proyección de crecimiento si no se adoptan cambios estructurales .
En este contexto, dentsu impulsa su Sustainable Growth Strategy, que integra la eficiencia de campañas con la reducción de huella de carbono. Entre las herramientas desarrolladas por el grupo se encuentran el Carbon Calculator, para medir el impacto ambiental de los planes de medios, y el Sustainability Schema, una metodología de benchmarking para evaluar la madurez sostenible de los anunciantes .
La iniciativa se suma a los esfuerzos del grupo por integrar criterios de sostenibilidad en la planificación y operación de medios digitales, aportando métricas concretas sobre el impacto ambiental de la publicidad digital y su optimización tecnológica .
*Con información porpocionada en nota de prensa
