La cerveza en México acaparó portadas en el mundo debido a su cese de actividades durante la contingencia sanitaria y el desabasto que eso supuso. Nos hemos acercado a Grupo Modelo a través de Ana Gabriela Bautista, coordinadora de su Fundación y de Voluntarios Modelo, para descubrir que, sin embargo, su solidaridad y acciones responsables no sufrieron desabastecimiento.
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Ana Gabriela nos confiesa el aprendizaje que ha supuesto a la compañía la situación de contingencia para poder innovar y desarrollar nuevas estrategias en su acción socialmente responsable. Acción muy enfocada a los grupos de interés.
Así en la entrevista pudimos conocer las acciones que Grupo Modelo emprendió bajo el lema #PorNuestroMéxico. Por ejemplo, “el alcohol sobrante de la cerveza Corona Cero fue tomado para responder a la creciente necesidad de sustancias sanitizantes en forma de 300 mil botellas de gel antibacterial entregadas Fundación del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS).
La coordinadora de la Fundación y Voluntarios Modelo, explicó cómo la empresa contribuyó con más de 200 mil litros de agua potable semanales al Sistema de Aguas de la Ciudad de México (SACMEX), y más de 600 mil botellas de agua purificada , que fueron distribuidos en las zonas más necesitadas. Además, entregó una clínica móvil al Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias (INER) para incrementar la capacidad de atención de la COVID-19.
La RSE de Grupo Modelo tuvo en cuenta a sus grupos de interés
En la entrevista también revisó las acciones enfocadas a pequeños negocios como “Ayuda a un Restaurante” con la que se recaudaron dos millones de pesos para la industria restaurantera con el apoyo de los consumidores. A través de Academia de Meseros Modelo, más de 4 mil meseros reciben capacitación, así como diversos incentivos para reducir el impacto de esta situación adversa; por otro lado, acercó a los comercios con los consumidores a través de TienditaCerca.com, una plataforma digital que permite incentivar la compra mediante pedidos en línea.
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Por otra parte Grupo Modelo transformó la plataforma de Voluntarios Modelo para dar paso al voluntariado digital y así donar horas desde casa a adultos mayores, capacitación en línea y apoyo a negocios frente a la contingencia. Una plataforma que pasará este 5 de junio, Día Mundial del Medio Ambiente una nueva prueba de fuego.
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