Estamos en la recta final del año y en Valor Compartido no queremos dejar escapar la oportunidad de recomendarte nuestro pódcast para repasar las entrevistas más escuchadas durante este 2023. Hemos seleccionado las cuatro más escuchadas, esta es una de ellas.
El 16 de agosto, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), celebrará un evento centrado en el Propósito y cómo desde diferentes ámbitos de la comunicación éste puede agregar más valor a la economía y a las personas. Hablamos con Paola De la Barreda, quien es la presidenta del Comité de Propósito de esta asociación que nos dará detalles sobre el foro y cómo la congruencia es fundamental para la comunicación.
AVE es la evolución de AMAP, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, después de incluir a nuevos jugadores de la industria de la comunicación comercial. La Asociación cuenta con su propio Propósito como nos cuenta Paola De la Barreda.
Y es que el objetivo del Comité que trabaja en AVE es proporcionar herramientas y estándares para que sus miembros interioricen sus propios propósitos. Manejar la comunicación y la reputación de empresas y organizaciones es una responsabilidad que requiere hacerlo con valores, apunta nuestra entrevistada.
Para Paola De la Barreda, el Propósito va más allá de acciones determinadas con beneficio social o medioambiental, se trata de hacer bien los negocios y no solo buscar la rentabilidad económica. Es así como en el evento se presentará un marco estratégico apuntalado por valores como la equidad, la inclusión, las alianzas o la ética.
Pero además, Paola De la Barreda subraya el papel multiplicador que tienen los miembros de AVE de llevar el Propósito a sus socios comerciales.
Durante el evento, además de la presentación de su framework sobre Propósito que propondrá AVE, se analizarán conceptos y casos prácticos de cómo llevar a cabo negocios con propósito. Ronald Sistek, desde Chile, arrancará el encuentro introduciendo a los presentes en la Economía Regenerativa.
Posteriormente, se celebrarán dos paneles. En el primero se profundizará en el trabajo de organizaciones como Capitalismo Consciente, Capitalismo Social y el Conscious Enterprise Center. El segundo propondrá conocer el trabajo desde el propósito en empresas como Unilever, Igualdad y Reckitt Benckiser.
Si lees esto antes de la fecha del evento puedes solicitar tu asistencia a martha.hernandez@ave.mx y si no, consulta la web www.ave.mx para poder seguir el trabajo que realiza la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) en materia de Propósito.
Recuerda que puedes escuchar esta y otras entrevistas más, en las principales plataformas mundiales de podcasting: Spotify, Apple Podcast, Google Podcast, Ivoox, Amazon Music y Spreaker, entre otros.También lo puedes seguir en Youtube en los que están acompañados de subtítulos para personas sordas.
