La campaña ‘Libres para Ser’, de Fondo Semillas en alianza con la agencia creativa Vibrante Comunicación con Causa y la agencia de comunicación estratégica Cuadrante Communications & Social, fue reconocida como Mejor Campaña ONG en los Napolitan Victory Awards 2025, considerados los Oscar de la comunicación política y social en Iberoamérica.
El objetivo de la campaña (https://semillas.org.mx/libresparaser/) era recaudar 500 mil pesos en 8 semanas —entre noviembre y diciembre de 2024– para impulsar proyectos de empleabilidad y autonomía económica de mujeres y personas trans. Gracias a una estrategia transmedia, se logró superar en 41% la meta, alcanzando $712,748 MXN. Este hito cobra especial relevancia en un país donde el 29% de las mujeres mayores de 15 años no cuenta con ingresos propios.
‘Libres para Ser’ apostó por la libertad como valor universal para subrayar que el acceso de las mujeres a un trabajo digno y al emprendimiento les otorga la capacidad de decidir sobre sus propias vidas, resaltando su fuerza colectiva y poder transformador, alejándose de narrativas asistencialistas.
La estrategia se basó en la herramienta del storytelling con testimonios reales de mujeres indígenas cafetaleras, madres solteras, trabajadoras textiles y mujeres trans, incluyendo videos, artes visuales, mailing, landing page, productos con causa, rifas, telemarketing y relaciones públicas. Se activaron canales orgánicos y pautados, con especial foco en TikTok, Meta Ads y medios nacionales.
Gracias a una estrategia transmedia, se logró superar en 41% la meta de recaudación de fondos
La campaña demostró que el fundraising puede ser creativo, potente y feminista, logrando conectar con nuevas audiencias más allá de los círculos activistas tradicionales. El resultado: la donación se transformó en un acto de justicia social y colectiva, sustentado en empatía, esperanza y profundidad política.
Este galardón otorgado por The Washington Academy of Political Arts and Sciences (WAPAS), consolida a Fondo Semillas como un referente internacional en comunicación con impacto social: en la edición 2020 del certamen obtuvo el premio a Mejor Spot ONG del Año por ‘Niñas que migran’, y la estatuilla en la categoría Global Democracy Award por su trayectoria de incidencia con grupos de base activistas. La gala de premiación será el próximo 8 de noviembre en la ciudad de Washington DC.
Entre las personalidades e instituciones que han sido distinguidas en ediciones anteriores se encuentran el expresidente de Uruguay José Mujica, la ex vicepresidenta de Costa Rica Epsy Campbell, ONU Mujeres y Samu First Response.
“Gracias a ‘Libres para Ser’ ampliamos nuestra base de donantes y logramos mayor visibilidad para las organizaciones que acompañamos, como Vida y Café AC y Fundación Cauce Ciudadano. Este premio nos honra y recuerda que la apuesta de Fondo Semillas por impulsar narrativas de esperanza está siendo eficaz y reconocido”, Gabriela Toledo, codirectora de Fondo Semillas
“Otro tipo de campañas es posible. Agradecemos a Fondo Semillas la confianza y la oportunidad de hacer equipo para demostrar que hablando desde valores universales las narrativas feministas pueden tender puentes y generar engagement con nuevos públicos”, Daniela S. Valencia, directora de Vibrante.
“Para Cuadrante, acompañar a Fondo Semillas en esta campaña fue un honor. ‘Libres para Ser’ confirma que, cuando se comunica con propósito, el impacto trasciende la recaudación: se convierte en un movimiento colectivo por la autonomía y la justicia”, Vianey Esquinca, socia directora de Cuadrante Communications & Social.
*Comunicado de prensa
