Los mensajes ambientales compiten por la atención de las nuevas generaciones. En este contexto, las empresas enfrentan el reto de innovar no solo en sus procesos, sino en cómo vinculan su estrategia de impacto social con las comunidades. En el marco del Día Mundial de la Educación Ambiental, conversamos con Octavio Salinas, gerente de Asuntos Corporativos e Impacto Social de Clarios México, para conocer ‘Guardianes del Planeta’, una iniciativa que trasciende el enfoque tradicional.
Clarios, empresa de soluciones de almacenamiento de energía para la movilidad, ha construido su modelo de negocio sobre los principios de la economía circular, reciclando el 99% de los componentes de sus baterías. Desde esa lógica operativa, nace uno de sus programas de impacto social. «‘Guardianes del Planeta’ refleja cómo entendemos el impacto. No como una acción aislada, sino como una inversión de largo plazo en talento, mentalidad y en innovación social”, explica Salinas.
El programa, dirigido a estudiantes de primaria y secundaria en las áreas de influencia de la empresa en México, tiene un objetivo claro: ir más allá de la concientización. “No buscamos concientizar, sino buscamos formar líderes conscientes”, subraya el ejecutivo. Para lograrlo, han dejado atrás el formato de charla unidireccional, identificado por Salinas como obsoleto. “Hoy existen muchos programas ambientales, pero la mayoría comparte tres características: son informativos, son repetitivos y están centrados casi exclusivamente en el reciclaje”, lamenta.
La apuesta innovadora de Clarios reside en la metodología. “Guardianes del Planeta es distinto porque parte de otro lugar”, afirma Salinas. El programa se construye sobre las siete R’s de la economía circular (reducir, reparar, reutilizar, remanufacturar, repensar, antes del reciclaje) y las lleva a la práctica a través de una experiencia inmersiva basada en gamificación.
“No es un juego superficial, es una experiencia inmersiva con retos estructurados. Los estudiantes no reciben respuestas, sino que ellos mismos las van descubriendo”, describe. Micro laboratorios, dinámicas tipo videojuegos y un escape room son algunas de las herramientas donde los jóvenes desarman residuos electrónicos para crear nuevos dispositivos, como radios o juegos de luces. Este enfoque hands-on busca enseñar a “conservar valor, no solamente gestionar residuos”. “El reciclaje no es el centro del programa, es el último paso. Y eso es un mensaje muy contundente y poderoso”, recalca Salinas.
Para los profesionales de RSE y Sostenibilidad, la alineación del programa con la estrategia central del negocio es su elemento más destacable. “En Clarios no entendemos el impacto social como algo separado de la operación, sino como una extensión natural de lo que hacemos”, enfatiza. Guardianes del Planeta reside dentro del eje de Liderazgo Comunitario de su estrategia social.
El rol de la empresa es el de “habilitador y acompañante”. “Ponemos sobre la mesa la experiencia que tenemos en tecnología, en energía y en economía circular y traducirla a un lenguaje que haga sentido en la comunidad educativa”, señala. Los resultados de su primer año han permituido impactar a 1,500 estudiantes, 60 “guardianes” seleccionados como líderes que activan campañas en sus comunidades, y la recolección y reciclaje de 8 toneladas de residuos.
Con un sistema de recompensas que motiva la participación, el programa ahora se expande a secundarias. Salinas extiende una invitación a la vinculación dentro de sus polígonos de acción (Coahuila, Nuevo León, Guanajuato) y deja un consejo para los profesionales: “Pongamos en práctica a la innovación. Dempos espacios a las y los jóvenes para que compartan sus ideas. El método tradicional de enseñanza está agotado”.
“Este programa confirma que el valor compartido se construye cuando alineas el impacto social, la educación y la visión de negocio. El futuro no se hereda, se diseña y ese diseño empieza hoy con las decisiones que formamos con las nuevas generaciones”, remarca.
Valor Compartido está disponible en las principales plataformas mundiales de podcasting: Spotify, Apple Podcast, Podimo, Ivoox, Amazon Music y Spreaker, entre otros.También lo puedes seguir en Youtube en los que están acompañados de subtítulos para personas sordas.
