La cadena de restaurantes Little Caesars presentó el programa social ACTIVARTE en alianza con Fundación Placemaking y The Place Institute. La iniciativa busca rehabilitar canchas deportivas públicas mediante el arte urbano, el diseño participativo y la infraestructura comunitaria. La primera intervención se ejecutó en el Deportivo 20 de Noviembre “La Rosita”, en la Alcaldía Azcapotzalco.
Metodología participativa e identidad local
La rehabilitación comenzó con un taller de consulta con vecinos y usuarios frecuentes del deportivo para definir las necesidades del entorno. Posteriormente, la artista local Marian Aranda tradujo las dinámicas vecinales en una intervención pictórica que promueve la actividad física. Esta metodología refuerza los criterios ESG al priorizar la preservación del tejido social y el desarrollo urbano sostenible mediante la participación comunitaria.
«México nos ha dado muchísimo durante estos años y ACTIVARTE nace como una forma de regresar un poco de ese cariño. Queremos ir más allá de nuestros restaurantes y contribuir a crear espacios donde las personas puedan hacer deporte, convivir y compartir. Cada cancha representa una oportunidad para fortalecer una comunidad y, juntos, dibujar un mejor futuro para México”, comentó la directora de Marketing de Little Caesars México, Jazmín Jasso.
Inauguración e impacto en la población
El evento de apertura reunió a más de 250 habitantes de la zona con dinámicas culturales, deportivas y comunitarias. La patada inaugural contó con la presencia del exfutbolista Manuel Negrete y de autoridades locales. La intervención busca transformar áreas degradadas en sitios seguros para la infancia, previniendo conductas de riesgo a través del deporte público.
«Recuperar espacios como el Deportivo ‘La Rosita’ es fundamental para fortalecer nuestras comunidades. Al crear lugares seguros y dignos para el juego y la convivencia, abrimos nuevas oportunidades para el bienestar y el desarrollo de las niñas y los niños de Azcapotzalco”, habló sobre la importancia de la colaboración la alcaldesa de Azcapotzalco, Nancy Merlene Núñez Reséndiz.
Sostenibilidad del modelo y expansión nacional
El programa continuará interviniendo recintos deportivos en diversas entidades del país bajo el mismo modelo de co-creación con los habitantes. La estrategia asegura la gestión territorial a largo plazo al involucrar a los usuarios en el cuidado y mantenimiento de las instalaciones. La alianza público-privada promueve la apropiación del espacio como herramienta de transformación social.
«El verdadero impacto comienza cuando las personas activan y transforman el lugar público haciéndolo suyo. Buscamos que este modelo de activación cree lugares vivos, seguros y de calidad para la comunidad.», destacó la directora ejecutiva de la Fundación Placemaking, Luciana Renner.
*Con información proporcionada en nota de prensa
