Tecate sumó tres premios de oro y dos de bronce en los Effie Awards México 2026. Los galardones contribuyeron a que HEINEKEN México recibiera la distinción como Anunciante del Año.
Campañas premiadas y categorías de efectividad
La estrategia «Hackeamos Google para defender el Golfo de México» obtuvo tres estatuillas de oro en las categorías de Marketing Temático, Innovación en Medios y Experiential Marketing, además de un bronce en Soluciones de Innovación. Por su parte, la iniciativa «Tecate: El resurgir de un gigante: Por Ti» consiguió un bronce en la categoría de Revitalización de Marca. Las piezas evaluaron la innovación comercial y los retornos de inversión del portafolio.
«Estos reconocimientos son un reflejo de nuestra convicción de que las grandes ideas deben ir acompañadas de estrategia, valentía y resultados. En HEINEKEN México buscamos constantemente nuevas formas de conectar con las personas, fortalecer nuestras marcas y generar un impacto positivo en el negocio”, señaló la VP de Marketing de HEINEKEN México, Marta García.
Colaboración con agencias socias y relevancia cultural
La agencia LePub Mexico City lideró el desarrollo creativo de los proyectos para conectar la relevancia cultural con el impacto en el consumidor. Las iniciativas demostraron que la creatividad publicitaria puede canalizarse hacia causas de conservación marina e interacción comunitaria. La articulación entre la industria cervecera y sus socios de comunicación fortalece la estrategia de marca.
Impacto en el negocio e indicadores ESG
Los premios Effie miden la eficacia comprobable de las campañas en los objetivos de negocio de las empresas. Integrar mensajes de sostenibilidad ambiental en el consumo masivo permite elevar la concienciación social sin comprometer la rentabilidad corporativa. El reconocimiento valida la alineación de la comunicación de marca con las metas institucionales de la empresa bajo los criterios ESG.
*Con información proporcionada en nota de prensa
