El equipo estudiantil del CETis 157, ubicado en Cuauhtémoc, Colima, se consagró como el ganador a nivel regional de la primera edición del programa “AMÉRICA LATINA ORIGINAL”. Esta iniciativa es impulsada de forma conjunta por Mercado Libre, plataforma líder en comercio electrónico y servicios financieros de la región, y la Asociación Internacional de Marcas (INTA), bajo la implementación operativa de la organización JA Americas.
El proyecto galardonado consistió en el diseño de un software especializado orientado a validar de forma técnica la originalidad de los artículos dentro de los portales de venta digital. El objetivo de los estudiantes es facilitar decisiones de consumo mucho más informadas y robustecer los niveles de confianza en el comercio electrónico.
El certamen reunió durante un mes de competencia a un total de 42 equipos procedentes de 40 instituciones educativas de Argentina, Brasil, Chile y México. En el caso particular de México, la convocatoria sumó a nueve delegaciones de escuelas (en su mayoría públicas) de los estados de Tlaxcala, Chihuahua, Yucatán, Hidalgo, Michoacán, Colima y Nayarit, las cuales expusieron propuestas para visibilizar el valor estratégico de la propiedad intelectual.
Criterios de evaluación y métricas del torneo regional
| Criterio de Evaluación | Porcentaje de la Calificación | Objetivo Técnico del Componente |
| Propuesta de valor | 30% | Claridad y beneficio directo de la solución planteada. |
| Presentación y video | 25% | Calidad de la campaña de comunicación de 60 segundos. |
| Innovación | 20% | Originalidad y diferenciación tecnológica del proyecto. |
| Impacto y concientización | 15% | Capacidad de sensibilizar sobre los riesgos de la piratería. |
| Trabajo en equipo | 10% | Coordinación, roles y co-creación entre los estudiantes. |
CETis 157 de Colima gana el desafío regional “AMÉRICA LATINA ORIGINAL” de Mercado Libre e INTA
Bajo la consigna “Hagamos que lo original importe”, los participantes estructuraron campañas audiovisuales con el fin de reivindicar lo auténtico y dimensionar el daño económico que provocan los productos apócrifos. El lanzamiento de este programa coincide con un panorama complejo en el mercado nacional: en México, los delitos federales tipificados bajo la Ley de Propiedad Industrial y vinculados a la falsificación de marcas crecieron un 53.1% entre 2022 y 2025, al dispararse de 907 a 1,389 casos según datos de la Fiscalía, el IMPI y el Observatorio Nacional Ciudadano.
“La propiedad intelectual cumple un rol fundamental en el desarrollo de la innovación, la creatividad y el crecimiento de los emprendimientos y las marcas. Elegir productos legítimos contribuye a proteger ese valor y a fortalecer un ecosistema digital basado en la confianza. A través de este desafío buscamos acercar estos conceptos a las nuevas generaciones, promoviendo una reflexión sobre el impacto de las decisiones de consumo y la importancia de construir, entre todos, un entorno digital más seguro”, argumentó Paula Fernández Pfizenmaier, Directora de Propiedad Intelectual y Brand Protection de Mercado Libre.
Mercado Libre mantiene un patrocinio de cuatro años con la Unreal Campaign, la plataforma educativa global de la INTA orientada a jóvenes de entre 14 y 23 años que ha concientizado a más de 100,000 estudiantes en 60 jurisdicciones desde 2012. Sin embargo, la estrategia de la firma tecnológica va más allá de la educación escolar y se apoya en robustos esquemas de software predictivo:
- Brand Protection Program (BPP): Al cierre de 2025, este canal exclusivo para titulares de derechos de propiedad intelectual sumó más de 19,900 miembros registrados y rebasó los 104,000 derechos adheridos. En dicho ejercicio se procesaron más de 850,000 denuncias (39% motivadas por artículos falsificados).
- Algoritmos de remoción automática: Los sistemas de inteligencia artificial y detección proactiva de la empresa lograron interceptar y dar de baja más de 8.8 millones de publicaciones en infracción. Esto se traduce en que el 91% de los contenidos ilegales fueron eliminados de forma automatizada, prescindiendo de una queja previa por parte de las marcas afectadas.
De manera complementaria opera la Mercado Libre Anticounterfeiting Alliance (MACA), un frente corporativo que congrega a más de 40 firmas internacionales y asociaciones globales. Las acciones penales y de fiscalización coordinadas por la MACA de la mano de autoridades judiciales han permitido la incautación de más de 50 toneladas de mercancía ilegal y la presentación de 43 denuncias penales conjuntas en naciones clave como Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.
*Con información proporcionada en nota de prensa
