En el marco de las actividades comerciales y culturales que acompañaron al mundial de fútbol, Smirnoff presentó su iniciativa social ‘La Mejor Alineación.’ El proyecto está diseñado para contribuir de manera directa al fortalecimiento operativo, la seguridad y el desarrollo comunitario de los canales de Xochimilco, una de las zonas turísticas y culturales más emblemáticas de la Ciudad de México, reconocida internacionalmente por su sistema de chinampas, trajineras e identidad histórica.
Como eje central de esta campaña de responsabilidad social, la marca de bebidas implementó un programa de capacitación integral dirigido a más de 150 personas, entre las que se incluyen remeros, prestadores de servicios turísticos locales, habitantes de la demarcación, aliados estratégicos de la alcaldía y elementos de la policía ribereña. El objetivo técnico de las sesiones consistió en dotar a las células comunitarias de herramientas prácticas para elevar los estándares de atención al visitante, optimizar la prevención de riesgos y robustecer la seguridad en un ecosistema que congrega a miles de turistas nacionales y extranjeros diariamente.
Estructura y componentes del programa de capacitación
| Componente Técnico | Alcance y Duración | Herramientas Entregadas |
| Protección Civil y Primeros Auxilios | Talleres teóricos y simulacros prácticos de rescate. | Donas salvavidas para optimizar la seguridad a bordo de las trajineras. |
| Servicio y Consumo Responsable | Concientización basada en el modelo corporativo Positive Drinking. | Traductores electrónicos offline para mitigar la barrera idiomática con el turismo internacional. |
El esquema pedagógico constó de dos módulos especializados con una duración agregada de seis horas de formación técnica. La asignatura enfocada en el servicio y consumo responsable forma parte de la estrategia global de sustentabilidad y responsabilidad de la firma, la cual opera bajo la premisa de Positive Drinking y el lema adaptado al contexto del torneo: “La mejor jugada es celebrar con responsabilidad”.
Al concluir satisfactoriamente las horas académicas, Smirnoff entregó a los operadores turísticos dispositivos traductores con tecnología offline para agilizar la comunicación con el turismo internacional, así como un lote de donas salvavidas certificadas para reforzar la infraestructura de protección civil de las embarcaciones dentro del corredor lacustre.
“En Smirnoff creemos que las marcas tienen la responsabilidad de acercarse a las comunidades desde el respeto, la escucha y la colaboración. Xochimilco representa una parte esencial de nuestra cultura, es alegría, diversidad y tradición. Con ‘La Mejor Alineación’ quisimos aportar herramientas que acompañen a quienes todos los días hacen posible que este lugar siga siendo un referente de identidad para México y para el mundo”, detalló Silvia Trinidad, Vodka & Breakout Brands Marketing Director.
Con el despliegue de esta iniciativa, la marca busca sentar un precedente sobre cómo los patrocinios de eventos masivos pueden generar un valor compartido residual en las comunidades anfitrionas. “México tiene una fuerza cultural única, y Xochimilco nos recuerda que la celebración también implica cuidado, corresponsabilidad y reconocimiento a las comunidades que mantienen vivas nuestras tradiciones”, concluyó la directiva.
Con información proporcionada en nota de prensa
