Selanusa promueve la tendencia grandmacore para revalorizar las técnicas artesanales de las personas mayores durante la temporada de Día de Muertos. La iniciativa rescata procesos de confección manual y reparaciones domésticas frente al consumo industrial masivo. La propuesta fomenta el bienestar familiar y responde al Objetivo de Desarrollo Sostenible sobre ciudades y comunidades sostenibles (ODS 11).
Proyección demográfica y preservación del patrimonio cultural
Datos de CONAPO difundidos por el INAPAM indican que México registra 17.1 millones de personas de 60 años o más, representando el 12.8% de la población nacional. Las proyecciones demográficas estiman que para 2040 este sector alcance los 28 millones, equivalente al 20%. En este contexto, el rescate de conocimientos tradicionales dialoga con el patrimonio inmaterial reconocido por la UNESCO en 2008 para la festividad de Día de Muertos.
«Una manualidad requiere tiempo, atención y cierta disposición a equivocarse. No trata de ser una pieza en serie como lo sería un producto industrial, pues conserva la esencia y la huella de quien lo hizo”, comenta el equipo de marketing de Selanusa.
«En lugar de comprar toda la decoración, una familia puede recuperar una técnica de la abuela para hacer flores de papel, tejer el papel picado, crear una guirnalda con listones, elaborar detalles para las fotografías o transformar materiales que ya existen en casa”, mencionan las maestras de manualidades de Selanusa.
Inclusión social mediante capacitaciones y proyectos intergeneracionales
La empresa comercializa insumos de mercería, papelería y bisutería mientras imparte talleres de capacitación técnica para la comunidad. La transmisión de métodos como el bordado o el modelado de fieltro consolida la inclusión social de los adultos mayores en el entorno familiar. La actividad promueve la reutilización de materiales disponibles en los hogares, reduciendo los desperdicios plásticos.
«También es crear nuevas tradiciones, integrar nuevos elementos y enriquecer quienes somos”, continúa la gerencia de marketing de Selanusa.
Sustentabilidad en el consumo e indicadores ESG
El enfoque grandmacore promueve el consumo responsable a través de la reutilización de adornos y la preservación de memoria comunitaria. La estrategia de enseñanza técnica disminuye la dependencia de productos desechables importados de baja durabilidad. La articulación de programas de capacitación ciudadana fortalece el pilar de impacto social y la gobernanza corporativa bajo los criterios ESG.
*Con información proporcionada en nota de prensa
