Durante el año 2025, las competencias de larga distancia patrocinadas por Tata Consultancy Services (TCS) concentraron el 53% del impacto económico y el 73% de la recaudación benéfica de los cincuenta maratones principales del mundo, de acuerdo con la segunda edición del informe Marathons 50 elaborado por Brand Finance.
Impacto económico y benéfico global
Los cincuenta maratones principales generaron un impacto económico global de 6,000 millones de dólares y recaudaron 434 millones de dólares destinados a causas benéficas durante 2025. Las pruebas respaldadas por la firma tecnológica experimentaron un crecimiento del 28% en su impacto económico frente al periodo anterior, además de un incremento del 13% en los fondos sociales movilizados.
Al respecto, el presidente de Brand Finance, David Haigh, señaló: “Los maratones se encuentran entre las propiedades deportivas más poderosas que analizamos, ya que combinan la participación masiva con un impacto económico, social y benéfico significativo. Socios de largo plazo como TCS han contribuido a acelerar ese valor al ir más allá del patrocinio tradicional e incorporar tecnología, innovación e inversión sostenida para ampliar lo que los maratones pueden ofrecer a los corredores, las ciudades anfitrionas, las organizaciones benéficas y las comunidades, extendiendo su impacto mucho después de que el último participante haya cruzado la línea de meta”.
Bienestar físico, productividad y participación comunitaria
La práctica de este deporte aporta beneficios medibles en la salud mental y física de los participantes, propiciando mayores niveles de productividad y sentido de pertenencia comunitario. Los indicadores de bienestar reportados fueron 3.1 veces superiores entre los corredores, quienes invirtieron cerca de 46 millones de horas en entrenamientos para las pruebas respaldadas por la marca.
El auge de las carreras pedestres impulsó la incorporación de 520,000 atletas debutantes en 2025, de los cuales casi 157,000 participaron en eventos de la marca. Aproximadamente uno de cada tres competidores decidió sumarse a la disciplina motivado por otros atletas, evidenciando la solidez de las redes comunitarias de entrenamiento.
Perfil directivo y retorno de patrocinio
Por su parte, el director de marketing de TCS, Abhinav Kumar, destacó: “Los maratones son parte integral de nuestra estrategia global de marketing, ya que combinan el poder de la participación con un impacto tangible: generar US$3,200 millones de beneficio económico para las ciudades anfitrionas y recaudar US$315 millones para causas benéficas en 2025 es un logro extraordinario. Pocas alianzas deportivas logran reunir a las personas de la misma manera. Un maratón no solo se observa: se corre, se apoya como voluntario, se anima a los participantes y sirve de inspiración. Cabe destacar que el 36% de los corredores de maratón ocupa puestos directivos en empresas. Nos enorgullece contribuir a definir el futuro de este deporte y, al mismo tiempo, apoyar a tantos de nuestros clientes y empleados que corren con pasión todos los días”.
Los datos del estudio especializado indican que el conocimiento de la firma alcanza el 56% entre los atletas, cuadruplicando la cifra del público general. Asimismo, el 18% de los maratonistas ejerce funciones ejecutivas en la alta dirección o consejos de administración, superando el 7% registrado entre corredores recreativos.
Retos tecnológicos e innovación en los eventos
La integración de herramientas digitales representa el siguiente desafío operativo para los organizadores de competencias globales. Si bien el 37% de los gestores utiliza inteligencia artificial, el 59% prevé que dicha tecnología transformará profundamente el sector. La limitación presupuestaria y la complejidad en la integración de sistemas constituyen los principales obstáculos técnicos señalados por el 63% de los responsables.
Las demandas de los espectadores continúan desatendidas, ya que solo el 30% de los organizadores considera que la infraestructura actual satisface sus requerimientos, en contraste con el 59% que evalúa positivamente la atención a los deportistas. Entre las preferencias de los corredores destacan los relojes inteligentes para el entrenamiento (68%) y las aplicaciones oficiales para seguimiento en vivo (63%).
Presencia global y liderazgo de marca
Con una trayectoria de casi dos décadas de patrocinio, la compañía respalda catorce competencias internacionales, incluyendo cinco de los prestigiosos Abbott World Marathon Majors. El TCS London Marathon se consolidó como la marca más sólida a nivel mundial, mientras que el TCS New York City Marathon generó el mayor impacto económico con 857 millones de dólares. En conjunto, los eventos integraron a cerca de 700,000 corredores durante 2025.
*Con información proporcionada en nota de prensa
