En el marco del Mes del Orgullo, IKEA México y el refugio Casa Frida formalizaron una alianza estratégica orientada a demostrar «que los valores de inclusión pueden materializarse en acciones de alto impacto social«. A través de esta colaboración, ambas organizaciones trabajarán de manera conjunta en el equipamiento y optimización de la infraestructura física de los centros de atención dedicados al acompañamiento integral de personas LGBTQ+ que se encuentran en condiciones de vulnerabilidad extrema, exclusión o desplazamiento.
Para financiar y sostener operativamente estos trabajos de mejora en las instalaciones de la organización civil, IKEA México desplegó una estrategia de recaudación comercial basada en productos con causa. Durante este periodo, la minorista sueca destinará la totalidad de las ganancias obtenidas por la comercialización de dos de sus artículos insignia de edición especial:
- La bolsa arcoíris STORSTOMMA.
- El pastel arcoíris disponible en sus áreas de restaurante.
Los recursos derivados de estas ventas se canalizarán de manera directa al robustecimiento de los entornos de asistencia de Casa Frida, asegurando que los usuarios dispongan de espacios habitacionales más funcionales, dignos y seguros para la reconstrucción de sus proyectos de vida.
IKEA México y Casa Frida se alían para fortalecer refugios de la comunidad LGBTQ+
“En IKEA creemos que un mejor día a día comienza con un espacio seguro donde las personas puedan sentirse bienvenidas, respetadas y acompañadas. Esta colaboración con Casa Frida nos permite contribuir desde aquello que mejor sabemos hacer: crear soluciones para el hogar que mejoran la vida cotidiana de las personas y generan un impacto positivo en las comunidades”, destacó Melissa Parneid, External Communication Manager de IKEA México.
Desde hace seis años, Casa Frida opera en el país ofreciendo servicios esenciales de alojamiento temporal, soporte psicológico, atención médica y herramientas de inserción social para la población de la diversidad genérica que ha sido víctima de violencia o discriinación sistémica por motivos de orientación sexual, identidad o expresión de género.
Al respecto, Raúl Caporal, presidente y fundador de Casa Frida, enfatizó que contar con entornos físicos habitables y estéticos resulta un factor crítico para acelerar los procesos de recuperación emocional y psicológica de las personas que ingresan al refugio. El convenio contempla, además de la donación de mobiliario, el desarrollo de talleres de sensibilización interna y campañas coordinadas para promover el respeto a la diversidad en los ámbitos comunitario y corporativo.
Como complemento de la agenda de concientización social fuera de las tiendas, IKEA México programó una instalación urbana interactiva el pasado 27 de junio frente al complejo Reforma 222, sobre Paseo de la Reforma en la Ciudad de México.
Dicha pieza artística y de diseño tomó como inspiración conceptual el librero KALLAX, uno de los muebles más representativos de la marca sueca. El pabellón público fue configurado como un foro abierto con el objetivo de detonar conversaciones ciudadanas en torno a los conceptos de pertenencia, inclusión y diversidad. Mediante esta activación, se invitó a los peatones y visitantes a compartir sus testimonios y reflexionar de manera colectiva sobre la urgencia de estructurar redes comunitarias donde todas las expresiones de identidad encuentren un lugar seguro.
*Con información proporcionada en nota de prensa
