L’Oréal Groupe anunció el lanzamiento de la tercera edición de su campaña global #JoinTheRefillMovement (#ÚneteAlMovimientoRefill), consolidándose como la estrategia de sustentabilidad corporativa «más completa en la historia del Grupo«. El proyecto integra la participación de sus cuatro divisiones de negocio, sumando un total de 18 marcas y 28 productos con formatos recargables.
Presentada en el marco del Día Mundial del Refill, el pasado 16 de junio, la campaña busca mitigar la brecha existente entre la intención de compra sustentable y la acción del consumidor. De acuerdo con datos recientes de la consultora Kantar, el 84% de los consumidores internacionales manifiesta el deseo de adoptar decisiones más sostenibles. Para facilitar esta transición, la multinacional coordina esfuerzos con socios minoristas y retailers con el propósito de optimizar la visibilidad y el acceso a las opciones de recarga en puntos de venta físicos y canales digitales.
La iniciativa de empaques circulares se despliega a través de las diversas categorías y rangos de precio del portafolio del grupo corporativo:
- L’Oréal Luxe: Expande su oferta global a 10 marcas, incorporando por primera vez a Youth to the People y Helena Rubinstein, además de productos como YSL MYSLF, Prada Paradigme y Lancôme Génifique.
- División de Productos de Consumo: Introduce a la marca Garnier dentro del movimiento en la región europea, aplicando el formato en dos colecciones de la línea Ultra Doux.
- División de Productos Profesionales: Extiende a nivel internacional el uso de formatos rellenables en las marcas Redken y L’Oréal Professionnel, incluyendo el lanzamiento de Metal DX para el mercado de China.
- L’Oréal Dermatological Beauty: Incorpora soluciones de recarga por primera vez en sus marcas de cuidado dermatológico de la piel, integrando a La Roche-Posay, Vichy y CeraVe.
Estrategia de L’Oréal multiplica por 3.7 las opciones de empaques rellenables
La corporación destacó que el uso de estas alternativas genera reducciones materiales inmediatas en el ciclo de vida del producto. Como ejemplo, la adquisición de un refill de la crema Lancôme Absolue Longevity en sustitución del frasco convencional disminuye en un 100% el consumo de vidrio, 95% de metal, 42% de plástico y 36% de cartón.
“Lo que comenzó como una iniciativa pionera se ha convertido en una de nuestras campañas más poderosas y de mayor alcance. Estamos demostrando que los productos de belleza recargables son para todos, en todas las categorías, todos los rangos de precios y todos los canales. Estamos ayudando a los consumidores a hacer un cambio sencillo: elegir un recambio. No como un sacrificio, sino como la mejor opción. Menor impacto en el planeta, mejor para tu bolsillo”, puntualizó Blanca Juti, directora global de Asuntos Corporativos y Comunicación de L’Oréal.
Por su parte, Ezgi Barcenas, directora global de Responsabilidad Corporativa de la firma, añadió: “Como líderes mundiales del sector de la belleza, nuestra responsabilidad es convertir las soluciones circulares en una realidad para la industria a nivel mundial. Para que los refills se conviertan en la nueva norma, se requiere una evolución fundamental en toda nuestra cadena de valor, desde la cadena de suministro hasta el diseño de productos, pasando por las alianzas con minoristas o retailers y la participación de los consumidores”.
El despliegue de la campaña se sustenta en inversiones dedicadas al desarrollo de infraestructura de manufactura especializada, adaptando líneas de producción específicas para fragancias en Gauchy y Aulnay; para el cuidado capilar en Burgos, España; y para el cuidado cutáneo en Vichy, Francia. Como resultado de esta estrategia industrial, la oferta de productos rellenables del grupo se incrementó en 3.7 veces entre los años 2019 y 2025. Adicionalmente, mediante el programa corporativo L’AcceleratOR, la empresa financia y coadyuva con startups dedicadas al desarrollo de envases ecológicos de próxima generación, abarcando soluciones basadas en algas marinas, bioplásticos procedentes de la caña de azúcar y botellas elaboradas con papel reciclable.
*Con información proporcionada en nota de prensa
