Las marcas Quaker, Gamesa y Sabritas anunciaron una alianza estratégica con la iniciativa gubernamental Mundial Social “México 2026”. El proyecto busca utilizar el fútbol como una herramienta de transformación comunitaria mediante la rehabilitación integral de 20 canchas deportivas ubicadas en siete entidades federativas de la República Mexicana.
Mundial Social “México 2026” es un programa impulsado por el Gobierno de México que articula esfuerzos entre el sector privado, las autoridades y las organizaciones de la sociedad civil con el fin de asegurar un legado de paz, salud e inclusión en zonas vulnerables. De acuerdo con Gabriela Cuevas, responsable de coordinar los Trabajos del Gobierno Federal para el Mundial de Fútbol 2026, la estrategia nacional del programa ya reporta avances significativos que incluyen el impulso a más de 10 mil expresiones culturales, 3,300 acciones de activación física, 74 torneos deportivos con más de un millón de participantes y la meta global de intervenir 4,208 espacios públicos en todo el país.
La primera fase de este componente corporativo dio inicio formal en la alcaldía Azcapotzalco, en la Ciudad de México, específicamente en la cancha de la comunidad de Tezozómoc. Durante el evento, que marcó el «primer brochazo» de las obras, la alcaldesa de la demarcación, Nancy Marlene Núñez Reséndiz, celebró la articulación que promueve el deporte y genera entornos seguros para las infancias y las familias locales.
Alianza corporativa recupera espacios deportivos en siete estados del país
El plan de inversión de las marcas, coordinado en el ámbito metodológico por la organización global love.fútbol, proyecta una ventana de ejecución de cinco meses para completar los 20 espacios programados. La distribución geográfica de las nuevas obras priorizará polígonos habitacionales específicos en las siguientes regiones:
- Ciudad de México
- Estado de México
- Jalisco
- Puebla
- Guanajuato
- Hidalgo
- Quintana Roo
La estrategia operativa contempla 19 nuevas intervenciones de infraestructura y una acción de continuidad para el proyecto que el grupo ya había desarrollado previamente en la alcaldía Iztapalapa. Los indicadores históricos recopilados en dicha demarcación validan la viabilidad del modelo: desde su puesta en marcha, el espacio de Iztapalapa ha registrado más de 72,000 partidos de fútbol, ha acumulado 1,862 horas de entrenamiento guiado, ha beneficiado de forma directa a más de 700 jóvenes y mantiene un índice de participación femenina del 45%, consolidándose como un referente de equidad e inclusión comunitaria.
El corazón de la metodología aplicada por love.fútbol radica en involucrar de forma activa a los líderes vecinales y a los residentes en el diagnóstico, diseño y ejecución de los trabajos. Este proceso participativo busca garantizar que los habitantes se apropien del lugar desde el primer día, asegurando la sostenibilidad del espacio a largo plazo.
“Creemos que las experiencias positivas, como el deporte, tienen el poder de conectar personas, fortalecer comunidades y generar sonrisas. Desde Quaker, Gamesa y Sabritas impulsamos alianzas que permiten transformar espacios en oportunidades reales para niñas, niños, jóvenes y familias”, señaló Leonor Quiroz, directora senior de Comunicación e Impacto Social de las firmas participantes. En coincidencia, Liliana Huerta, líder de Marketing de Quaker, enfatizó que el bienestar integral de la población está estrechamente ligado a los entornos donde las comunidades se encuentran y crecen unidas.
Con un alcance estimado de más de 5,500 usuarios semanales una vez concluidas las obras, la iniciativa busca demostrar que el éxito de los eventos de talla internacional se mide por su capacidad de sembrar infraestructura social duradera, reduciendo los factores de riesgo y promoviendo alternativas positivas para las juventudes de México.
*Con información proporcionada en nota de prensa
