En esta entrevista de Valor Compartido Podcast hablamos con Marcela Izaguirre. Ella es estratega senior en Consumo para frog design y nos desvela el concepto que tiene esta agencia creativa en cómo el diseño ayuda con innovación a propuestas de negocio sostenibles.
Con raíces en la agricultura, como nos cuenta Marcela Izaguirre, el diseño regenerativo es una evolución de la práctica que ayuda a imaginar no solo mejores productos y servicios, sino sistemas más sostenibles para el futuro.
La estratega de frog design nos cuenta que existen tres tipos miradas de la empresa hacia la sostenibilidad. La que se comporta como un bussiness as usual mitigando y compensando sus impactos negativos; los Negocios Responsables que además de mitigar buscan generar un impacto positivo; y los Negocios Regenerativos que presentan propuestas a través de la innovación para lograr un futuro más sostenible.
Desde frog design, según nos relata Marcela Izaguirre en Valor Compartido Podcast, hacen un acompañamiento a las compañías que buscan convertirse en Negocios Regenerativos a través de cuatro pilares:
- Regenerative Ventures, o como ella misma traduce: Emprendimiento regenerativo.
- Contar historias en el que los esfuerzos en sostenibilidad se convierten en un valor diferenciador de las marcas.
- Crear experiencias sustentables a través de productos físicos o digitales, servicios o espacios.
- Desarrollo Organizacional regenarativo para alinear los equipos de trabajo en los esfuerzos de sostenibilidad que realizan las empresas.
Uno de los ejemplos que nos comparte Marcela Izaguirre es el trabajo con Made of Air, un dispositivo que tiene la misión de utilizar su material termoplástico de última generación para eliminar de forma permanente el exceso de carbono de la atmósfera. De esta iniciativa, frog design nos comparte un episodio de su podcast para que puedas conocer más detalles:
En México, nos comparte la experiencia junto a una reconocida marca de higiene femenina que está apostando por la sostenibilidad de sus empaques.
Para la creativa, pasar de un modelo de empresa que solo mitiga o compensa sus impactos negativos a un Negocio Regenerativo solo es cuestión de intención, revisar si su portafolio de innovación le está llevando a un modelo sostenible para el futuro o solo la está llevando a mantenerse en lo habitual.
frog design también detecta las habilidades dentro de las empresas que les ayude a aspirar a un futuro sostenible. De este modo determinan si al talento de la empresa solo le falta un cambio de miras o necesita adquirir el talento nuevo.
Para Marcela Izaguirre el diseño debe pasar de solo centrarse en el usuario a pensar en el sistema y tener una visión más holística. Igualmente considera que la colaboración es fundamental para lograr soluciones más relevantes y propone la suma de empresas del sector en vez de solo competir.
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